Negli ultimi anni abbiamo assistito a un aumento significativo del numero di serie limitate o numerate e di edizioni speciali disponibili solo in alcune aree geografiche, esposte nelle vetrine delle manifatture orologiere.
Questo è il risultato di una forte domanda e degli sforzi che i marchi stanno facendo per mantenere viva la fiamma tra i collezionisti e gli appassionati di tutto il mondo. Appassionati di Moonwatch che vogliono acquistare tutte le novità, persone che viaggiano per acquistare un orologio specifico in Spagna o a Taiwan, per un'occasione speciale, per rendere un viaggio speciale e memorabile acquistando un segnatempo con un tocco di originalità in più...
Inoltre, gli orologiai stanno facendo avanzare molto rapidamente la meccanica che inseriscono nelle sofisticate casse destinate ai nostri polsi. Nuovi materiali, ricerca e sviluppo all'avanguardia... regolarmente la qualità dei movimenti, la loro precisione, la loro durata, sono influenzati positivamente dai marchi, sempre alla ricerca di miglioramenti. Con ogni nuova versione o progresso, gli orologiai offrono ai loro clienti un modello leggermente diverso da acquistare.
Quando un ambasciatore o un sostenitore del marchio è associato a un particolare calibro o modello, i segnatempo possono diventare ancora più esclusivi. La diversità dei Paesi in cui i marchi sono presenti spiega anche il loro adattamento a caratteristiche culturali uniche o a credenze locali: Capodanno cinese, dia de los muertos in Messico... tanti nuovi territori che alimentano la creatività illimitata degli orologiai svizzeri e dei loro fornitori. A volte un'edizione limitata si presenta con un nuovo disegno sul quadrante, un'incisione sul fondello, una serie numerata, ma più raramente si tratta di un nuovo modello. Anche le collaborazioni tra i marchi di orologi e i loro partner danno vita a edizioni speciali di orologi. In questo caso, spesso hanno colori speciali, un distintivo, lancette o bracciale rivisitati.
Naturalmente, queste sono opportunità per i marchi di vendere nuovi orologi, promuovere i loro modelli e stabilire la loro presenza in termini di comunicazione, soprattutto sui social network.
Sono perfette per fare appello agli interessi comuni del pubblico di riferimento, come gli amanti della musica o del cinema, dei fiori o del jazz. C'è un'edizione limitata per tutti. Molte di esse vanno addirittura a beneficio di cause benefiche, in modo da prendere due piccioni con una fava: divertirsi e agire in modo altruistico allo stesso tempo. Non ci sono regole in questo campo: ogni marchio gestisce le sue edizioni limitate come vuole. D'altra parte, alcune grandi case non le realizzano mai. Tranne che per i pezzi unici destinati alle vendite di beneficenza. Ma in questo caso non si tratta più di serie, ovviamente.
In ogni caso, i collezionisti e gli appassionati non si lasciano ingannare. Sanno perfettamente come separare il grano dalla pula, in base ai loro gusti e desideri. Comprano solo ciò che gli piace, ciò che possono consumare o conservare e ciò che aumenterà di valore. Alla fine sono loro a determinare il successo commerciale di una serie, come di qualsiasi altra collezione.
collezione. Tuttavia, una cosa è certa: gli orologi in serie limitata hanno un futuro promettente perché i clienti li amano e richiedono costantemente nuove uscite. Questo è il motivo principale del rapido aumento delle serie limitate di vari produttori. I clienti amano le novità, amano avere e indossare un orologio diverso dai loro vicini. Infine, da un punto di vista tecnico, sono i piccoli dettagli dell'edizione limitata a renderla così speciale. È bello avere la sensazione di essere speciali, di appartenere a un club privato con un numero limitato di membri in tutto il mondo, non come tutti gli altri, non è vero?
