Le Locle, Svizzera. Tissot presenta la sua ultima campagna, The Gift of Time, un viaggio cinematografico che celebra la tradizione del marchio, rivolgendosi al contempo alla generazione di oggi. Presentata durante le festività natalizie, la campagna incarna uno spirito di festa e di unione, approfondendo al contempo la tradizione e i valori che hanno definito Tissot nel tempo.
Il film è ambientato nella carrozza di un treno, dove un singolo protagonista intraprende un sorprendente viaggio nel tempo. Dalla fondazione di Tissot nel 1853 sino a oggi, la storia riflette la presenza costante del Brand generazione dopo generazione, ogni epoca reinterpretata in chiave contemporanea. La narrazione ritorna infine al presente, sottolineando la maestria artigianale, l'innovazione e il valore di un dono ricco di significato: un percorso che prepara il terreno per le tappe fondamentali che hanno definito il brand nel corso della sua storia.
Attraverso i decenni
Il viaggio inizia nel 1853, quando Charles-Félicien Tissot, montatore di casse d'oro, e il figlio Charles-Émile, orologiaio, uniscono le forze per fondare la bottega di assemblaggio "Charles-Félicien Tissot & Son" nella casa di famiglia a Le Locle. I loro orologi da tasca e a ciondolo, realizzati con una splendida maestria artigianale, ottengono ben presto riconoscimenti sul panorama internazionale, vincendo premi prestigiosi che spianano la strada alla fondazione della Manifattura di Chemin des Tourelles, che rimane tuttora il cuore pulsante del brand.
Tissot ha sempre puntato sull'innovazione, sia in ambito tecnico che nel design, per dare vita a modelli che hanno svolto un ruolo fondamentale nella storia dell'orologeria. Alla fine degli anni '30, con la crescente popolarità degli orologi da polso, Tissot sviluppa il primo orologio da polso antimagnetico al mondo, garantendo la precisione contro i campi magnetici generati
dagli apparecchi elettrici emergenti. Parallelamente, il brand esplora l’impermeabilità, gettando le basi tecniche per le collezioni future, come la Seastar, lanciata negli anni '50.
Negli anni '60, Tissot porta avanti l'innovazione con il PR 516, un modello dotato di movimenti sospesi resistenti agli urti per offrire ai piloti la robustezza di cui hanno bisogno, garantendo al contempo stile e comfort grazie ai bracciali traforati. Negli anni '70, per soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei propri clienti, il brand introduce le sue prime collezioni al quarzo, continuando allo stesso tempo a proporre modelli automatici come l'IDEA 2001, il primo orologio al mondo dotato di un movimento in materiale sintetico che non necessitava di lubrificazione, frutto di vent'anni di ricerca.
Plasmare il presente
Questa tradizione continua a vivere ancora oggi. Precisione, prestazioni e la ricerca del superamento dei limiti convenzionali restano al centro dell'identità di Tissot, valori che si riflettono nel suo ruolo di Cronometrista Ufficiale di numerosi eventi sportivi internazionali, tra cui NBA e WNBA, Tour de France e MotoGP, nonché nelle partnership nazionali come quella con la Lega Svizzera di Hockey su Ghiaccio. E proprio come il passato ha plasmato il presente, Tissot continua a innovare attraverso nuove creazioni che rispecchiano il suo spirito intramontabile.
Tra queste, il Tissot Ballade si arricchisce ora di raffinate edizioni da 30 e 39 mm, caratterizzate da quadranti con finitura soleil e lunette scanalate, il tutto valorizzato dalla certificazione COSC per una precisione senza pari. Il Tissot Classic Dream rinasce con un movimento automatico Swiss Made, offrendo un rapporto qualità/prezzo eccezionale nella sua categoria e ridefinendo le aspettative nel suo segmento. L'emblematico Tissot PRX è ora reinterpretato con cassa e bracciale in titanio, unendo leggerezza e design moderno e raffinato. Infine, il Tissot PRC 100 Solar incarna l’innovazione tecnologica all'avanguardia, avvalendosi della tecnologia Lightmaster Solar che consente di catturare la luce sia naturale che artificiale, potendo così alimentare un movimento al quarzo svizzero per ben 14 mesi al buio: l'unione perfetta tra modernità, autonomia e stile.
Con The Gift of Time, Tissot riafferma la propria legittimità e celebra il potere di un gesto, ricordandoci che tutto inizia con un dono.
