Le Locle, Suisse. Tissot dévoile sa nouvelle campagne, The Gift of Time, un voyage cinématographique au coeur de l’héritage de la marque. Présentée pendant les fêtes de fin d’année, cette campagne incarne l’esprit de célébration et de rassemblement qui caractérise cette période, tout en s’inspirant de la tradition et des valeurs qui ont façonné Tissot au fil du temps.
Le film nous emmène dans un wagon de train, où le protagoniste entreprend un surprenant voyage à travers le temps. De la naissance de Tissot en 1853 à nos jours, ce récit illustre la présence constante de la marque, aux côtés de chaque génération, et porte un regard contemporain sur ces différentes époques. L’histoire nous ramène finalement au présent, mettant en avant l’artisanat, l’innovation et la valeur des cadeaux attentionnés, comme une introduction aux étapes qui ont façonné la marque tout au long de son histoire.
Au fil des décennies
Le voyage commence en 1853. Un père, Charles-Félicien Tissot, monteur de boîtes en or, et son fils Charles-Émile, horloger, s’associent pour fonder le comptoir d’établissage « Charles-Félicien Tissot & Fils » dans la maison familiale du Locle. Leurs montres de poche et montres-pendentifs magnifiquement ouvragées acquièrent rapidement une renommée mondiale et remportent des prix prestigieux qui ouvriront la voie à la création de la Manufacture du Chemin des Tourelles, qui reste aujourd’hui encore le coeur de la marque.
Tissot a toujours cherché à innover, que ce soit dans le domaine technique ou dans celui du design, pour donner naissance à des modèles qui écriront l’histoire de l’horlogerie. Dès la fin des années 1930, alors que les montres-bracelets gagnent en popularité, Tissot développe la
première montre-bracelet antimagnétique au monde, garantissant sa précision face aux champs magnétiques générés par les nouveaux appareils électriques. Parallèlement, la marque explore l’étanchéité, posant les bases techniques de ses futures collections, comme la Seastar, lancée dans les années 1950.
Dans les années 1960, Tissot continue d’innover avec la PR 516, un modèle doté de mouvements suspendus résistants aux chocs qui offre la robustesse requise par les pilotes de course tout en assurant style et confort avec ses bracelets perforés. Dans les années 1970, pour répondre à l’évolution des besoins de ses clients, la marque introduit des collections à quartz, tout en continuant à proposer des modèles automatiques comme l’IDEA 2001, première montre au monde dotée d'un mouvement en matière synthétique. Fruit de vingt ans de recherche, ce dernier ne nécessite aucune lubrification.
Façonner le présent
Cet héritage se perpétue encore aujourd’hui. La précision, la performance et la quête d’innovation demeurent au coeur de l’identité de Tissot. Ces valeurs se reflètent dans son rôle de chronométreur officiel de nombreux événements sportifs internationaux, comme la NBA et la WNBA, le Tour de France et le MotoGP, ainsi que dans ses partenariats nationaux tels que celui conclu avec la Swiss Ice Hockey Federation. Et tout comme le passé a façonné son présent, Tissot continue d’innover avec de nouvelles créations qui reflètent sa pérennité.
Parmi elles, la Tissot Ballade s’enrichit désormais d’éditions raffinées de 30 et 39 mm, dotées de cadrans soleillés lumineux et de lunettes cannelées, qui bénéficient de la certification COSC pour une précision inégalée. La Tissot Classic Dream renaît avec un mouvement automatique fabriqué en Suisse, un positionnement exceptionnel dans sa catégorie, qui redéfinit les attentes dans son segment. L’emblématique Tissot PRX est réinterprétée avec une boîte et un bracelet en titane, alliant légèreté et design moderne raffiné. Enfin, la Tissot PRC 100 Solar dévoile une technologie de pointe. La technologie Lightmaster Solar capte la lumière naturelle et artificielle pour alimenter un mouvement à quartz suisse offrant jusqu’à 14 mois d’autonomie dans l’obscurité. Un heureux mariage de modernité, d’autonomie et de style.
Avec The Gift of Time, Tissot réaffirme sa légitimité et célèbre le plaisir d’offrir, rappelant que tout commence par un cadeau.
